Личный бренд в соцсетях. Как оформить профиль эксперта и проверить первый экран
На первом экране профиля покажите специализацию, доказательство опыта и действие. Проверьте, может ли незнакомый человек после просмотра сказать, с какой задачей к вам обратиться.
Личный бренд эксперта в соцсетях начинается с понятного ответа: чем вы занимаетесь, с кем работаете и где увидеть пример. Если профиль приходится долго объяснять в переписке, переработайте первый экран до увеличения числа постов.
Готовый пример профиля
Описание: «Помогаю сервисным компаниям сократить время между заявкой и подтверждением срока». Закреплённый материал: «Как команда сравнила два порядка согласования закупок. Исходные данные, решение и что проверяли после». Следующий шаг: «Напишите, на каком этапе застревает ваша задача».
Копируемая формула: помогаю [кому] решить [задачу] → подтверждаю [кейсом] → предлагаю [один шаг]. Уберите из описания обещания без подтверждения. Для проверки дайте незнакомому человеку 20 секунд и спросите, что он запомнил о вашей работе.
На практикум про личный бренд возьмите скриншот первого экрана и ссылку на один кейс. Это позволит проверить, совпадает ли ваше обещание с тем, что человек видит в профиле.
Сделайте понятной специализацию
В описании назовите аудиторию и задачу. «Помогаю сервисным командам выстроить передачу заявок между продажами и поддержкой» даёт больше информации, чем список должностей. Добавьте один конкретный способ связаться. Проверьте с телефона, что ссылка открывается и ведёт в правильное место.
Закрепите материал с доказательством опыта
Выберите публикацию, где видно, как вы работали. Для консультанта это может быть разбор пилота: исходная задача, действия, результат и ограничения. Для руководителя — решение типового сбоя с объяснением выбора. Если цифры закрыты, покажите последовательность работы на условном примере и прямо обозначьте его статус.
Сделайте начало понятным без других публикаций. Новый читатель может попасть туда по ссылке из чужого поста, поэтому дайте достаточно контекста и укажите, какие задачи разбираете сейчас.
Проверьте первый экран на трёх людях
Дайте ссылку людям, которые мало знакомы с вашей работой. Попросите назвать, кому вы помогаете, какой результат обсуждаете и какой материал они бы открыли дальше. Если все отвечают по-разному, уточните специализацию или замените закреплённую публикацию.
На неделю обновите один элемент и отметьте, как изменились входящие сообщения. Ценность профиля видна по тому, насколько предметными стали вопросы, даже если число просмотров осталось прежним. Для планирования следующих материалов используйте контент-план эксперта.
Если ведёте несколько площадок, проверьте, можно ли в каждой найти одну и ту же специализацию и актуальный контакт. Формат и длина описания могут различаться.
Конференции, форумы, нетворкинг и мастер-классы — с фильтрами по дате, формату и цене.
Открыть афишу →