Как составить контент-план эксперта на месяц
Начните с четырёх реальных вопросов клиентов. Из каждого получится материал, который поможет читателю принять решение и покажет ваш опыт.
Пример контент-плана на месяц
Начните с одного вопроса, который клиент задаёт перед обращением, и одного результата на месяц. Для консультанта по закупкам результатом может стать серия материалов, после которой руководитель понимает, как разобрать задержку заявки и что подготовить к консультации.
Четыре строки плана:
- •Неделя 1 | «Почему закупка ждёт согласования» | разбор одного случая | читатель выписывает даты и владельцев.
- •Неделя 2 | «Журнал заявок» | заполняемый шаблон | читатель отмечает, где время уходит на ожидание.
- •Неделя 3 | «Что менять первым» | учебное сравнение двух решений | читатель выбирает один тест на неделю.
- •Неделя 4 | «Как подготовиться к разбору» | чек-лист из трёх данных | читатель приносит обезличенный случай на встречу.
Поля своей таблицы: неделя | вопрос | обещанный результат | формат | какие факты нужны | следующий шаг | как проверить. Если не хватает реальных данных, пометьте пример учебным. Если читатели часто задают вопрос в комментариях, перенесите его в следующую публикацию вместо запланированной широкой темы.
На встрече о личном бренде можно проверить, поддерживают ли четыре материала одну специализацию. Возьмите один вопрос клиента и черновик первой строки плана.
Какие столбцы добавить в таблицу
Запишите вопрос читателя, источник вопроса, рабочий заголовок, формат, доказательство, канал, дату и следующий шаг. Источник помогает отличить повторяющуюся проблему от гипотезы. Доказательством может стать обезличенная анкета, фрагмент интервью или пример задачи. Следующий шаг зависит от материала. Чек-лист пригодится перед интервью, а разбор результатов можно обсудить на консультации.
Пример четырёх недель
Из одного материала можно сделать короткий пост и выступление, сохранив один пример и меняя глубину объяснения. Так аудитория узнаёт вашу тему, даже если встречает вас в разных каналах.
Как проверить, работает ли план
В конце месяца соберите входящие вопросы и приглашения. Отметьте, какие темы люди пересказывают своими словами и где они просят пример. Если статью читают, но часто задают вопрос, на который она должна отвечать, доработайте её. Для следующего месяца оставьте одну удачную тему и добавьте два соседних вопроса. Общий маршрут можно сверить с планом развития личного бренда.
Конференции, форумы, нетворкинг и мастер-классы — с фильтрами по дате, формату и цене.
Открыть афишу →