Маркетинг от потребителя

Роджер Бест отмечает, что литература по маркетингу обычно распадается на два лагеря: теоретические труды профессоров бизнес-школ и практические записки действующих маркетологов. Между ними неизбежно образуется разрыв, из-за которого идеи плохо доходят до реальной работы.

Автор ставит задачу соединить теорию и практику или хотя бы заметно сократить дистанцию между ними. В центре подхода — интересы и поведение потребителя, от которых выстраивается вся маркетинговая логика книги, от анализа рынка до конкретных решений компании.

Роджер Бест — автор книги «Маркетинг от потребителя» в разделе «Маркетинг». Смотрите другие книги этого раздела.