Позиционирование. Битва за умы
5★★★★★Оценка редакции
Маркетингс 1981
Как занять отдельную клетку в сознании потребителя и не проиграть битву за восприятие конкурентам.
О книге
Книга ввела в маркетинг само понятие позиционирования: главная битва идёт не на полках, а в перегруженном сознании покупателя. Авторы показывают, что побеждает не лучший продукт, а тот, кто первым занял чёткое место в голове клиента.
На десятках примеров разобрано, как бренды выстраивают восприятие, как атаковать лидера с фланга и почему попытка понравиться всем ведёт к размытию. Идеи книги стали фундаментом современного брендинга и рекламы.
Кому читать
Маркетологам, брендменеджерам и предпринимателям, которые борются за внимание в перегруженной категории.
Ключевые идеи
01Позиционированиемаркетинг работает в сознании, а не с продуктом
02Первенствопроще стать первым, чем убедить, что ты лучше
03Фокусодно слово в голове клиента сильнее длинного списка
04Лестницау каждой категории своя иерархия брендов в уме
Об авторе
На портале
События по теме книги
Событие
ПРАВИЛЬНЫЕ СОВЕЩАНИЯ: техники, дающие результат
Одесская 45от 15 000 ₽Тренинг Бизнес Консалтинг
Фото 3:2
Курс
Тренинг «Стратегия больших продаж»
Большой проспект ПС, 29, оф. 522от 35 000 ₽Учебный Центр "Будь в курсе"
Бесплатно
Улей.Лагерь
ул. Алёши Тимошенкова, 87а — Молодёжный центр «ПроТехно»БесплатноФонд развития бизнеса и социальных инициатив