Name: Заразительный. Психология сарафанного радио
Rating: 5 (1 reviews)
Author: Йона Бергер

О книге

Бергер, профессор Уортона, исследует, что заставляет людей делиться контентом и рекомендациями. Он выводит шесть принципов заразительности, объединённых в модель STEPPS: социальная валюта, триггеры, эмоции, публичность, практическая ценность и истории.

Каждый принцип разобран на реальных кейсах и экспериментах, что делает книгу практичным руководством. Она объясняет вирусность не как везение, а как результат понятных механик.

Кому читать

Маркетологам и создателям контента, которым нужно, чтобы о продукте говорили и делились им.

Ключевые идеи

01STEPPSшесть факторов, запускающих сарафанное радио

02Социальная валютаделятся тем, что улучшает образ говорящего

03Триггерысвязанное со средой чаще всплывает в разговоре

04Эмоциисильные чувства подталкивают делиться контентом

Об авторе

Автор · спикер порталаЙона БергерЭксперт по маркетингу

Йона Бергер — автор книги «Заразительный. Психология сарафанного радио» (Маркетинг). Почему одни идеи и продукты становятся вирусными, а другие нет, и как это запрограммировать.

Бергер, профессор Уортона, исследует, что заставляет людей делиться контентом и рекомендациями. Он выводит шесть принципов заразительности, объединённых в модель STEPPS: социальная валюта, триггеры, эмоции, публичность, практическая ценность и истории. Каждый принцип разобран на реальных кейсах и экспериментах, что делает книгу практичным руководством.

Все книги автора →