Цена метрики
Желание «больше заявок» — это эмоция. Цель — это управленческая конструкция.
О книге
Желание «больше заявок» — это эмоция. Цель — это управленческая конструкция. Большинство компаний тратят миллионы на маркетинг, но получают хаос: заявки то есть, то нет, стоимость лида скачет, масштабирование убивает маржу. Маркетинг работает много, но не управляется.
Эта книга — история перехода от «активности» к системе. Через диалог Сергея и Антона вы узнаете: как превратить желание в чёткий управленческий вопрос как построить маркетинговую архитектуру с метриками, триггерами и регламентом как ввести Marketing Control Index (MCI) — шкалу зрелости от 0 до 100 когда маркетинг перестаёт быть функцией и становится автономной системой роста Когда решения принимаются по порогам метрик, а не по настроению, — маркетинг начинает приносить деньги, а не только расходы. Цена метрики — это разница между хаосом и управляемым ростом.
Об авторе
Игорь Копырин — автор книги «Цена метрики» в разделе «Маркетинг». Смотрите все книги автора.
