Вебинар "Стратегия B2B-коммуникаций в эпоху AI"

По данным исследования 6sense, в 95% изученных B2B-закупок победитель уже входил в первоначальный список поставщиков. Сегодня формировать такие списки покупателям всё чаще помогают нейросети. И компания может даже не узнать, что потенциальный клиент рассматривал её продукт, но в итоге выбрал конкурента.

При этом большинство B2B-компаний продолжают использовать AI преимущественно для ускорения привычных задач: генерации контента, аналитики, подготовки презентаций и автоматизации маркетинга. Но создавать больше контента не значит оказывать больше влияния на рынок.

Как должна измениться коммуникационная стратегия, если о бренде теперь рассказывают не только СМИ, эксперты и клиенты, но и нейросети? Какие инструменты PR и B2B-маркетинга сохранят свою эффективность, какие потребуют пересмотра и как объединить их в единую стратегию?

На вебинаре разберём, как выстраивать B2B-коммуникации в новых условиях: от позиционирования и работы с экспертностью до управления AI-видимостью бренда, формирования доверия и оценки реального влияния коммуникаций на бизнес.

Для кого вебинар

Для руководителей и специалистов по PR, B2B-маркетингу, корпоративным коммуникациям и развитию бизнеса, а также директоров по маркетингу и руководителей B2B-компаний, которые разрабатывают коммуникационную стратегию на 2027 год и хотят учитывать изменения в поведении клиентов и развитии AI.

Что обсудим

1. Как AI меняет B2B-рынок и поведение покупателей

Почему выбор поставщика всё чаще начинается задолго до первого контакта с отделом продаж.

Как нейросети влияют на поиск компаний, сравнение продуктов и формирование первоначального списка поставщиков.

Что делать бренду, чтобы его находили и рекомендовали, даже если клиент не знает его названия.

2. Как меняется роль PR и B2B-маркетинга

Почему традиционной стратегии, построенной вокруг каналов продвижения и количества публикаций, уже недостаточно.

Как объединить работу со СМИ, экспертами, собственными площадками, мероприятиями, профессиональными сообществами и нейросетями.

Какие коммуникационные инструменты будут приобретать всё большее значение, а какие постепенно теряют ценность.

3. Контент и экспертность: что действительно будет работать

Почему массовая генерация материалов не гарантирует роста доверия и результативности коммуникаций. …