Количественные исследования для не_количественников 9 февраля

О тренинге

На тренинге мы разберем:

Все ключевые понятия (и поймем их прикладное значение и уместность использования)

Как прийти от запроса к результату (как построить выборку, подготовить качественный количественный инструментарий, найти респондентов и проанализировать результаты)

Есть ли разница между маркетинговыми, CX и UX-количественниками

Когда нам нужно количественное исследование, а когда стоит использовать другие методы (и как обосновать это внутреннему заказчику)

Как интерпретировать данные (а также, чему можно верить, а чему - не стоит)

(Не)очевидные ограничения в количественных методах и распространенные ошибки, которых хочется избежать

Кому полезно

• Людям, которым регулярно приходится сталкиваться с количественными данными

• Заказчикам, принимающим решения на основе данных (СЕО, владельцам стартапов и вертикалей, продактам, маркетологам и т.д.), чтобы лучше понимать, что значат данные и как их правильно применять

• Исследователям-качественникам и начинающим количественникам (без опыта или с небольшим опытом самостоятельного проведения количественных исследований), чтобы подойти к вопросу подготовленными и меньше оступаться на первых порах

• Количественникам с опытом, но без адекватной теоретической подготовки, чтобы почувствовать себя увереннее и закрыть пробелы в понимании методов

Программа

• Основные понятия, их суть и применение: выборка, объем, репрезентативность, ошибки, статистическая значимость, типы вопросов, типы шкал, закрытия

• Как правильно провести исследование: от формулировки задач до сдачи отчета

• Как правильно заказать исследование и принять результаты

• Инструменты на разных этапах исследования

• Популярные подходы и фреймворки: какие бывают, когда они нужны (и почему не всегда)

Формат

Онлайн: 4 дня по 2 часа: с 19:00 до 21:00

• Лекционная часть (30%)

• Обсуждения (20%)

• Работа в группах (50%)

Что на выходе

В результате вы будете:

• Инициировать и проводить несложные исследования самостоятельно

• Корректно оценивать уровень и результаты чужой работы

• Ловить на себе полные восхищения и уважения взгляды своих коллег-количественников

Спикер

Кирилл Непомнящий

Ведущий исследователь количественного направления, Cloud Research

Короткое профессиональное био

Последние 10 лет я занимаюсь исследованиями в бизнесе и имею довольно разнообразный опыт.

Мои компетенции:

• Количественные и качественные исследования

• Исследования на стороне агентства и inhouse

• Market-, CX- & UX-research

• Проекты для стартапов и гигантов в своих индустриях

Я, правда, люблю:

• Исследования

• Делать сложные вещи простыми …