Новая поведенческая экономика

Ричард Талер рассказывает, как рождалась поведенческая экономика — дисциплина, вернувшая в науку живого человека вместо идеально рационального «эконома». Через личные истории и споры с коллегами он показывает, что люди систематически отклоняются от рациональности, и эти отклонения предсказуемы.

Автор разбирает эффекты, ставшие классикой: ментальный учёт, неприятие потерь, эффект владения, отсутствие самоконтроля. Это одновременно научная автобиография и введение в область, за которую Талер получил Нобелевскую премию.