XXIX FOOD & RETAIL TRADE MARKETING FORUM «УСПЕХ НА ПОЛКАХ 2026–27»

В программе первого дня заявлены решения байеров о вводе новинок, изменение ассортимента, конкуренция с собственными торговыми марками сетей, выкладка и Retail Media. Среди названных выступающих — Наталья Михайлова из «Магнита», Мария Колосовская из «Перекрёстка», Алексей Хочинский из Mondelez и Анастасия Хижина из «ИДС Боржоми». Отдельные позиции остаются предварительными: например, для аналитического доклада о динамике food-рынка представитель «Нильсен» ещё уточняется.

Участие разделено на очные пакеты и приобретение видео. На сайте указана ранняя стоимость одного дня очного участия 47 тысяч рублей при оплате до 30 ноября 2026 года, без НДС; для компаний, предлагающих B2B-услуги, действуют отдельные условия. Перед оплатой необходимо подтвердить категорию участника, итоговый счёт и выбранные дни. Покупка видео не равнозначна билету в зал.

Редакционный разбор

Подготовку к форуму удобно связать с одной товарной категорией. Опишите её позицию в вашем ассортименте, каналы продаж и задачу, которую предстоит обсудить: ввод новинки, работа с действующей полкой или пересмотр промо. Для внутреннего использования можно собрать динамику продаж и перечень вопросов к сети. Решите заранее, какие показатели готовы раскрывать, а для каких потребуется отдельное согласование.

При изучении докладов о программах лояльности уточняйте, о каком периоде, формате магазинов и группе покупателей идёт речь. Полезно спросить, какие выводы получены из наблюдений за корзиной, а какие являются гипотезами для последующей проверки. Не переносите наблюдение по одной сети или категории на весь рынок без сопоставления исходных условий.

Для темы собственных торговых марок подготовьте предметное сравнение предложений: назначение продукта, формат упаковки, ценовой сегмент и роль в категории. На дискуссии можно уточнить, какие сведения байеру нужны для рассмотрения новинки и как оцениваются результаты её присутствия на полке. Ответ представителя сети следует отделять от согласованного коммерческого условия вашей компании.

Если вас интересует Retail Media, составьте список вопросов о доступных форматах, составе отчётности и способе оценки результата. Уточняйте, какие данные относятся к показам рекламы, какие — к покупкам и какие ограничения есть у предложенного сравнения. Это редакционные вопросы для разговора с профильными специалистами; наличие темы в программе не означает обещанного роста продаж.

Перед поездкой сопоставьте обе программы с задачами команды и выберите нужные сессии. Проверьте подтверждённых спикеров, состав пакета, доступ к материалам и порядок замены представителя. После форума сведите собранные ответы и договорённости в рабочий список: запросить расчёт, уточнить критерии теста или назначить отдельную встречу. Так сохранится различие между услышанным кейсом и решением, которое ещё предстоит проверить на своих данных.

Источники: all-events.ru, trade.globalforums.ru. Сверено 2026-11-05.