Причина и действие: как перейти от стиля к причинной механике бренда
Почему для одного бренда мы выбираем образ пути, а для другого игры, света или крепости? Как связать образ с задачей проекта и понять, что он может выражать через визуальную форму?
О событии
На открытой лекции Высшей школы брендинга Александр Копинов расскажет о методике причинной механики, которая помогает пройти путь от напряжения и архетипической схемы к метафоре, а затем развить её через визуальный приём и механику.
О чём поговорим
– чем стиль отличается от причинной механики?
– как работает визуальный принцип?
– почему повторение одного мотива ещё не значит, что разные проявления бренда связаны между собой?
– как меняется понимание, которое возникает при встрече со знаком: от узнавания бренда и считывания образа до нового понимания продукта, роли бренда и возможностей человека.
Лекция будет полезна дизайнерам, арт-директорам и бренд-стратегам. Лекция поможет обосновывать выбор образов, развивать визуальные концепции и находить недостающие звенья в проектах.
Спикер
Александр Копинов, дизайнер-исследователь и арт-директор. Исследует, как визуальные элементы формируют смысл и работают как система. Разрабатывает подходы к анализу и созданию визуальной идентичности, соединяя исследования с практикой брендинга и цифрового дизайна.
Место
Похожие события
События в Москве
Ещё 928 деловых событий в Москве — ближайшие по дате. Полный список с фильтрами по формату, дате и цене — в афише города.