Нейропсихология и поведенческая экономика в маркетинге 2026

— как отличать реальные драйверы поведения потребителей от рациональных объяснений, которые они сами дают;

— как использовать базовые нейротриггеры — эвристики доступности, якорения и потери — для повышения конверсии;

— как адаптировать коммуникацию под нейропсихологические особенности поколений Z и Alpha — короткий фокус внимания, визуальность, потребность в интерактиве и геймификации;

— как критически оценивать эффективность маркетинговых кампаний с точки зрения их воздействия на бессознательные процессы.

Ключевой элемент семинара: Проектирование нейростратегии на сквозном кейсе с защитой стратегий и дебрифингом. Каждый участник получает библиотеку нейромаркетинга, чек-лист «Нейроаудит вашего маркетинга» и фреймворк «Карта иррациональности клиента».

Для кого:

— собственники бизнеса, руководители отделов маркетинга, коммерческие директоры и слушатели MBA (кто хочет выйти за рамки традиционных маркетинговых инструментов, понять глубинные, неосознаваемые механизмы выбора клиента на уровне нейробиологии и научиться влиять на них, чтобы принимать стратегические решения, усиливающие продажи и лояльность без увеличения рекламного бюджета);

— специалисты и активные профессионалы (кто работает с клиентами, продажами или коммуникациями и хочет понять, как использовать знания о мозге и поведении клиента для своей работы и повседневных переговоров, а также научиться влиять на выбор без давления и манипуляций).

Программа семинара (блоки):

Блок 1. Поведенческая экономика: как работает «иррациональный» мозг

Блок 2. Нейробиология решений и поколений Z и Alpha

Блок 3. Практика: проектируем нейростратегию (сквозной кейс)

Блок 4. Защита стратегий и дебрифинг

Что вы получите:

— способность видеть истинные мотивы выбора клиентов на бессознательном уровне;

— конкретные механизмы влияния (эвристики доступности, якорения и потери) для повышения конверсии;

— навык настраивать контент, рекламу и продукты для поколений Z и Alpha с учётом короткого фокуса внимания и клипового мышления;

— умение оценивать эффективность кампаний на уровне глубинных установок и триггеров.

Спикер: Скворцова Дарья Алексеевна — ex. CMO группы компаний 5ELEMENT (HoReCa, fitness, beauty, автомобили), участник ПМЭФ 2022, автор статей и семинаров по маркетингу и экономике.

Дата и время: 26 сентября 2026, 11:00–15:00 (перерыв 13:00–13:30), 4 часа