Конференция «Рынок БАД сегодня 2026»

Первый день посвящён регулированию и производству: первые результаты досудебной блокировки, закон о платформенной экономике, ответственность производителей и маркетплейсов, маркировка и поэкземплярный учёт, изменения к ТР ТС 027 и регистрация БАД в ЕАЭС. Отдельная сессия «БАД-2026: от регистрации к врачебному назначению» будет посвящена требованиям 150-ФЗ, оценке эффективности БАД и затратам производителей на соответствие новым нормам. В производственном блоке — стандарты GMP, лабораторный контроль и инвестиции в качество продукции.

Второй день — коммерция и маркетинг: эффективность каналов продвижения в 2026–2027 годах, потребительские тренды, омниканальность, развитие СТМ и вывод новых продуктов. Особое внимание уделят правовым ограничениям маркетинга: продвижению через врачей, нутрициологов и инфлюенсеров, рекламным заявлениям и использованию ИИ. Среди подтверждённых спикеров — Александр Жестков и Иван Дындиков из СРО «Союз производителей БАД к пище», Дмитрий Миклин (GR-директор Herbalife, председатель рабочей группы по спецпитанию АЕБ), Мария Русинова (генеральный директор «ФармОушен»), Любовь Андреева (руководитель направления БАД, ЦРПТ), Александр Малеев (генеральный директор GLS Pharmaceuticals), Виктория Преснякова (директор Ассоциации Независимых Аптек). В оба дня запланирован организованный speed-dating для знакомства с партнёрами, клиентами и представителями отрасли; 24 ноября состоится вечерний приём для участников.

Редакционный разбор

Повестка конференции делится на два разных мира — комплаенс и коммерцию — и это отражает реальное положение отрасли БАД в 2026 году: параллельно с жёстчающим регулированием (маркировка, 150-ФЗ, ответственность маркетплейсов) компании конкурируют за каналы продвижения. В программе представлены производители, дистрибьюторы, включая ФК «Пульс», и аптечное сообщество, представленное Ассоциацией Независимых Аптек, и ЦРПТ как оператор маркировки, что делает площадку полезной и тем, кто выходит на полку, и тем, кто эту полку формирует. Это редакционная оценка, а не программа организатора.

Как подготовиться

Производителю БАД важно заранее прикинуть бюджет соответствия новым нормам: к сессии про 150-ФЗ стоит подойти с расчётом текущих затрат на регистрацию, оценку эффективности и лабораторный контроль. Ритейлеру и дистрибьютору полезно подготовить вопросы о поэкземплярном учёте и маркировке: участие представителя ЦРПТ в спикерах — возможность уточнить практику оборота напрямую. Маркетологу, выводящему СТМ или новинки, стоит изучить действующие ограничения рекламных заявлений для БАД до конференции — тогда разбор ошибочных формулировок займёт меньше времени.

Источники: www.retail.ru. Сверено 2026-11-05.