CMO Club: Планирование бюджета 2027

По анонсу, встреча посвящена переходу от итогов 2026 года к планированию 2027-го. Директора по маркетингу крупнейших компаний из финтеха, телекома, e-commerce, ритейла и FMCG расскажут, как они оценивают уходящий год и как выстраивают бюджетные планы на следующий. Заявленные темы обсуждения: что в 2026-м дало результат, а от чего пришлось отказаться; что говорят данные о рынке и потребителе и как это влияет на бюджеты 2027 года; куда перераспределяются деньги — между каналами, инструментами и командами; и как защищать маркетинговый бюджет перед бизнесом.

Модератор встречи — Снежана Черногорцева. Среди заявленных спикеров — Софья Донец (руководитель управления аналитики Т-Банка), Ирина Лебедева (заместитель генерального директора по коммерческой деятельности Т2), Андрей Скачёк (директор по маркетингу М.Видео), Тимур Мерлин (директор по маркетингу Авито), Оксана Волощук (коммерческий директор нефинансовых сервисов Т-Банка), Инна Походня (заместитель генерального директора по стратегии и маркетингу «ИКС Холдинг»), Александр Сироватский (вице-президент по стратегии MI Group), Евгения Старкова (директор по маркетингу MR) и Дарья Назаркина (старший вице-президент по маркетингу «Вкусно — и точка»).

Редакционный разбор

Тема встречи узкая и практичная: не маркетинг вообще, а конкретный управленческий цикл — подведение итогов года и защита бюджета на следующий. Рекомендуем прийти со своей структурой бюджета 2026 года и наброском плана на 2027-й: главная ценность такой встречи — сопоставить собственные решения с тем, как перераспределяют деньги коллеги из других отраслей, заявленные в программе.

Заранее сформулируйте 2–3 вопроса по объявленным блокам. Например: какие метрики спикеры показывают бизнесу при защите бюджета; какие данные о рынке и потребителе стали для них основанием менять разбивку по каналам; по каким признакам они решили отказаться от инструментов, которые не дали результата. Для каждого вопроса отметьте, какие исходные условия вашей компании важны для понимания ответа.

Перед регистрацией уточните последовательность выступлений, порядок передачи вопросов и возможность отдельного общения с участниками. Список спикеров и наличие модератора сами по себе не определяют точный регламент встречи. Если хотите обсудить свой бюджет, подготовьте обезличенное описание задачи и согласуйте, какие показатели компания разрешает раскрыть. После встречи запишите вопросы, по которым ещё нужно получить материалы или продолжить разговор: чужой пример не заменяет оценки собственного плана.

Источники: cmoclub.timepad.ru, maidenshotel.ru. Сверено 2026-11-05.