B2B Marketing Forum 2026: Форум по маркетингу в сфере B2B

Программа строится вокруг актуальных для B2B-маркетологов тем: антихрупкости стратегий в условиях новой экономической реальности, интерпретации макроэкономических прогнозов для планирования активностей, поиска платёжеспособных клиентов в период дефицита бюджетов, GEO (Generative Engine Optimization) и нейропоиска — как попасть в рекомендации ИИ, — а также новой архитектуры B2B-взаимодействия с интеграцией команд, CRM и ABM. В расписании заявлены доклады, кейсы, мастер-классы, дискуссии и нетворкинг-сессия с групповыми обсуждениями; участникам предоставляется видеозаписи выступлений с разрешения докладчиков. Форум ориентирован на директоров по маркетингу и развитию B2B-компаний, руководителей продуктового развития и продвижения, профессионалов сферы маркетинга и продаж, а также поставщиков продуктов и услуг для B2B-рынка.

Редакционный разбор

Для подготовки составьте собственный маршрут по двум дням: выберите доклады, связанные с вашей задачей — оценкой маркетинга при длинном цикле сделки, развитием ABM или видимостью бренда в нейропоиске. Отдельно отметьте вопросы, которые требуют полного кейса, а не короткого ответа в перерыве.

Соберите описание своей воронки: как определяется лид, кто проверяет его качество, какие этапы фиксирует CRM и где заканчивается зона ответственности маркетинга. Если планируете сравнивать показатели с примерами докладчиков, уточняйте одинаково ли определены метрики и учитывается ли период до закрытия сделки. Это поможет сформулировать ограничения сравнения, не подменяя собственную аналитику чужими цифрами.

К теме GEO подготовьте несколько запросов потенциальных клиентов и перечень материалов, по которым они знакомятся с вашим предложением. У автора кейса можно спросить, как измерялась видимость в ответах нейросетей и что считалось результатом эксперимента. При обсуждении ABM опишите конкретный тип заказчика и участников закупочного решения: какие сведения доступны, какие требуют уточнения у отдела продаж и какие предположения пока не проверены.

Перед выбором пакета проверьте условия оплаты, доступ к записям и возможность участия коллеги в нужных сессиях. Если организатор предоставит доступ к закрытому чату, используйте его для предметных вопросов в пределах правил сообщества. По итогам форума можно назначить внутренний разбор и выбрать идею для последующей проверки; наличие доклада в программе само по себе не определяет окупаемость внедрения.

Источники: all-events.ru, interforums.ru. Сверено 2026-11-05.