Имидж предпринимателя. Как сделать свой образ узнаваемым
Проверьте, одинаково ли аудитория понимает, кто вы и чем полезны, по профилю, самопрезентации и кейсу. Ниже заполненный пример такой проверки.
Пример аудита имиджа предпринимателя
Основатель студии говорит на встречах: «Помогаем небольшим сервисам навести порядок во входящих заявках». В профиле написано «разрабатываем бизнес-решения», а первый кейс описывает технический стек без задачи. Человек может узнать студию по цвету обложки, но так и не понять, кого ей рекомендовать.
Что исправить: в профиль вынести конкретную задачу, в кейс добавить эпизод с потерянной заявкой и решение, на встрече сохранить ту же формулировку и один пример. Для фото и видео проверить, выглядит ли оформление уместно для делового разговора и читается ли текст на телефоне.
Проверка: дайте профиль и один кейс трём знакомым, не объясняя контекст. Спросите, кому полезна работа и какой результат они могут назвать. Запишите ответы, прежде чем менять оформление.
На встречу об имидже человека-бренда возьмите профиль и одно выступление. Отметьте деталь, которую люди действительно запоминают и связывают с вашей специализацией.
Имидж складывается из того, как вы представляетесь, какие примеры приводите, что видно в вашем профиле и как вы ведёте разговор. Для начала выберите три места, где вас чаще всего видят новые клиенты: деловая встреча, страница компании и отраслевое мероприятие.
Проверьте, что человек узнаёт за первые 30 секунд
Запишите самопрезентацию на видео. Затем дайте её послушать человеку, который мало знаком с вашей работой. Спросите, чем занимается компания, для кого она работает и что из рассказа можно повторить другому. Если собеседник запомнил должность, но не понял специализацию, добавьте один конкретный пример.
Вместо «помогаем бизнесу с цифровизацией» владелец студии может сказать: «Настраиваем обработку входящих заявок для сервисных компаний. Например, собираем заявки с сайта и телефона в одну очередь». Собеседнику сразу легче понять, кому вас рекомендовать.
Сверьте образ на встрече, в профиле и на сцене
Откройте свой профиль, последний анонс выступления и описание компании. Посмотрите, одинаково ли в них названа специализация. Затем проверьте, есть ли хотя бы один свежий кейс, который подтверждает слова.
Визуальную часть начните с деталей, которые проще поддерживать: хорошая фотография, читаемый фон и понятная подпись с ролью. Для отраслевого выступления можно использовать ту же фотографию, что и в профиле. Тогда человек, который видел вас на сцене, легче узнает вас при поиске.
Уберите детали, которые мешают запомнить главное
Длинный список услуг часто скрывает ту работу, за которую вас ценят. Выберите одну задачу, с которой хотите ассоциироваться в ближайшие месяцы, и оставьте второстепенные направления в портфолио. Если вы ведёте несколько направлений, меняйте пример под аудиторию, сохраняя общее описание роли.
Проверьте образ через две недели
После нескольких встреч спросите знакомых, каким клиентам они бы вас представили. Посмотрите, совпадает ли их ответ с тем, на кого вы рассчитывали. Если нет, измените одну деталь: формулировку, кейс или описание профиля. Так вы увидите, что помогло объяснить вашу работу точнее.
Конференции, форумы, нетворкинг и мастер-классы — с фильтрами по дате, формату и цене.
Открыть афишу →